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“威尼斯人平台新媒体矩阵微信影响力排行榜”第1期出炉 专家为您详细点评分析

信息来源:威尼斯人官网智慧城市大数据研究院 时间:2018-04-10



  4月9日,由威尼斯人官网智慧城市大数据研究院联合清博大数据制作的威尼斯人平台新媒体矩阵微信影响力排行榜第1期正式出炉,威尼斯人官网政府网于4月10日公开发布。这是威尼斯人官网首次公开发布的新媒体矩阵微信影响力排行榜(周榜)。为了让大家了解微信影响力排行的有关情况,市政府网特邀中国技术经济学会高级会员、威尼斯人官网智慧城市大数据研究院专家委员会专家黄新国先生针对首期排行周榜进行专业点评。黄新国主要就首期榜单结果作了分析,就排位规则特别是WCI指数作了解读,并就办好政务微信并扩大其影响力提出了建议。
  一、榜单数据分析,前20名到底是哪家?
  (一)从微信公众号的本周排位看,“黄梅微讯”、“秀美浠水”、“掌上威尼斯人平台”位居前三名。
  TOP.1【黄梅微讯】
  该微信公众号显示的功能介绍为:“由黄梅新闻网主办,每天同步更新黄梅新闻网、黄梅手机报上的新闻资讯,欢迎广大黄梅县老乡和关心黄梅发展的朋友关注”。由黄梅县委宣传部主办,黄梅县新闻信息中心承办。
  本周“黄梅微讯”总阅读数达到11万+、头条阅读数达到5141次、平均阅读数达到13839次,WCI微信传播指数为726.47,荣膺首期“威尼斯人平台新媒体矩阵微信影响力排行榜”第一名,且其总阅读数、单篇阅读10万+、原创阅读10万+获得三项第一,真正成为网络宣传排头兵。
  TOP.2【秀美浠水】
  该微信公众号显示的功能介绍为:“权威发布浠水动态,动情讲述浠水故事”。由浠水县委宣传部主管,浠水县文联主办,浠水县新媒体编辑部承办。
  本周“秀美浠水”总阅读数达到58801次、头条阅读数达到31961次、平均阅读数达到4200次,WCI微信传播指数为700.66,位居首期“威尼斯人平台新媒体矩阵微信影响力排行榜”第二名,且有3篇微信文章进入阅读量排行前20名(第11、15、17名)。
  TOP.3【掌上威尼斯人平台】
  该微信公众号显示的功能介绍为:“掌上威尼斯人平台,威尼斯人平台人的生活指南。给您提供最快捷的威尼斯人平台新闻→帮您寻找最前沿的消费资讯→让您尽享最丰富的吃喝玩乐→带您感受最满意的衣食住行”。由威尼斯人平台日报社主办,鄂东晚报社新媒体事业部承办。
  本周“掌上威尼斯人平台”总阅读数达到77316次、头条阅读数达到41693次、平均阅读数达到2090次,WCI微信传播指数为687.97,位居首期“威尼斯人平台新媒体矩阵微信影响力排行榜”第三名,且有4篇微信文章进入阅读量排行前20名(第3、4、5、14名)。
  另外,【蕲春网】【遗爱清风】【最红安】【罗田全媒体】【遗爱网】【威尼斯人平台党旗红】【英山旅游】分居第四至第十位,【黄梅广播电视台】【青春威尼斯人平台】【威尼斯人平台人社】【浠水党建云】【东坡云】分居第十一至第十五位,【威尼斯人平台姐妹】【武穴发布】【威尼斯人平台扶贫】【法治红安】【湖北威尼斯人平台交警】分居第十六至第二十位。
  (二)从微信公众号的分布区域看,本周进入微信影响力排行榜(周榜)前20名中,市直和县市区各有10个、各占50%。
  在县市区上榜的10个中,红安县、浠水县、黄梅县各占2个,罗田县、英山县、蕲春县、武穴市各占1个,黄州区、团风县、麻城市、龙感湖管理区暂时空缺。
  (三)从微信公众号的系统分布看,党政及新闻宣传系统共有15个账号上榜(其中党建2个),占据了75%;政法系统有2个账号入榜,占据了10%;群团系统有2个账号上榜,占据了10%;其他系统有1个账号(遗爱网)上榜,占据了5%。
  另外,在微信推送的文章中,斩获高阅读量的,往往都是与民生相关的实用类信息和公众普遍关心的时政类信息。例如,“黄梅微讯”推文《黄梅高铁南站建筑设计方案新鲜出炉,请你为心中最美的站台投上一票!》 斩获10万+高阅读量夺得单篇原创文章第一;紧跟当下热点的环保整改、回乡创业、扶贫、中考以及正值清明小长假等相关内容的文章,也获得了较高阅读量。
  二、科学排位规则,帮你了解WCI指数是什么?
  (一)采集微信样本:为威尼斯人官网新媒体矩阵第一批微信公众号(部分公众号之前未入库),根据WCI指数数据进行科学排行。样本范围和数量会根据实际情况进行微调。
  (二)采集数据时间:为2018年4月1日0时至4月7日18时。
  (三)主要指标含义:
  1、发布:在榜单中,发布项如果标注为7/12字样,表示该账号一周内推送了7次,共发布12篇文章。该选项表示为“发布次数/发布文章数”;
  2、总阅读数:该账号当期所有文章阅读数总和;
  3、头条阅读:该账号当期所有头条文章阅读数总和;
  4、平均阅读:总阅读数除以该账号当期发布文章数;
  5、总点赞数:该账号当期所有文章点赞数总和;
  6、WCI:微信传播指数(12.0版本或13.0版本)。
  (四)WCI微信传播指数介绍
  清博大数据(前称新媒体指数)是中国新媒体大数据的权威平台,现为国内最重要的舆情报告和软件供应商之一,其下有多个评价账号传播价值的指数和公式,微信传播指数WCI便是清博数据团队在考虑各维度数据后,通过一系列复杂严谨的公式推导出的具体指数,WCI较其他指标而言更能权威地反映微信公众号的整体传播力和影响力。
  WCI指数是由原始数据通过固定的计算公式推导出来的标量数值。它是考虑各维度数据后得出的综合指标。它可以全面反映出微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及公号的成熟度和影响力,从而反映出微信整体热度和公众号的发展走势。
  WCI算法科学吗?再完美的产品,随着时间发展也需要不断完善,WCI也不例外,据我初步分析研究了解,WCI算法先后经历三次改版。WCI当初发布时为WCI-11.3版本。11.3版本在指标设置上存在一定局限性(总阅读数受评价周期长短影响大,平均、最大值受周期影响小),不利于不同周期的WCI计算和比较,后优化升级为12.0版本,2017年10月再次升级为13.0版本。
  WCI指数不同的版本,其指标及权重不尽一致,其计算公式亦不一样。鉴于计算公式挺复杂(专业数据公司只需按给定的公式输入即可),下面,仅就WCI指数12.0和13.0两个版本的特点、指标及其权重,首次作个简要通俗的系统介绍。
  1、关于WCI-12.0,目前大都在采用。
  WCI-12.0保持原有评估维度和指标权重设置,在此基础上将“总阅读数”指标改为“日均阅读数”,为避免和“平均阅读数”造成误解,将“平均阅读数”改为“篇均阅读数”(点赞数同作调整),其他暂不变。整体而言,WCI-12.0版本旨在鼓励账号提高单篇文章质量,合理把握推文数量,多做精品、少发“垃圾文”,提高账号的整体传播力和影响力。
  WCI-12.0指数,首先,用总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、总点赞数、平均点赞数和最高点赞数六个指标对账号进行评估。其次,为了让不同维度的指标之间可以相互比较、运算,对各个指标进行了对数形式标准化。最后,考虑到各指标在反映传播能力方面存在差异,赋予6个指标不同的权重:设2个一级指标(各含3个二级指标),即阅读指数和点赞指数的权重分别为80%和20%。
  在一级指标的阅读指数中,包含了3个二级指标,即总阅读数、平均阅读数、最高阅读数,其权重分别为40%、45%、15%; 在一级指标的点赞指数中,包含了3个二级指标,即总点赞数、平均点赞数、最高点赞数,其权重分别为40%、45%和15%。
  根据各种指标的权重,我们可以直接换算出6个二级指标,在总体指标中的权重, 使大家能更直观地看出影响WCI数值大小的直接影响因素,即:总阅读数占32%、平均阅读数占36%、最高阅读数占12%、总点赞数占8%、平均点赞数占9%、最高点赞数占3%。
  2、关于WCI-13.0,目前有的在采用。
  WCI-13.0的指标有拓展,即指标更加丰富,从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价,其评价维度更全面。算法更优化:根据历史数据模型,优化指标权重,排名更加科学。建议榜单多使用此版本更好。
  WCI-13.0指数,设置了4个一级指标(各含2个二级指标),整体传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力的权重分别为30%、30%、30%和10%。
  在一级指标的整体传播力指数中,包含了2个二级指标,即日均阅读数、日均点赞数,其权重分别为85%、15%; 在一级指标的篇均传播力指数中,包含了2个二级指标,篇均阅读数、篇均点赞数,其权重分别为85%、15%; 在一级指标的头条传播力指数中,包含了2个二级指标,即头条(日均)阅读数、头条(日均)点赞数,其权重分别为85%、15% ; 在一级指标的峰值传播力指数中,包含了2个二级指标,即最高阅读数、最高点赞数,其权重分别为85%、15%。
  根据各种指标的权重,我们可以直换算出8个二级指标在总体指标中的权重, 使大家能更直观地看出影响WCI数值大小的直接影响因素,即日均阅读数、篇均阅读数、头条(日均)阅读数各占25.5%,日均点赞数、 篇均点赞数、头条(日均)点赞数各占4.5%,最高阅读数占8.5%,最高点赞数占1.5%。
  三、政务微信越来越重要,如何扩大微信影响力?
  此次发布的“威尼斯人平台新媒体矩阵微信影响力排行榜”是本排行榜的首期,威尼斯人官网智慧城市大数据研究院本着严谨公平公正的态度,在没有预先告知各微信公号的情况下科学进行,基本上可以说,真实反映了威尼斯人平台新媒体矩阵微信的现实状况。比如,本期榜单中的【黄梅微讯】【秀美浠水】【蕲春网】等微信公号多次上榜湖北政务微信排行榜,特别是【秀美浠水】头条号去年1月与团中央,全国妇联头条号一道获“全国最具影响力人民团体号”(前10名)、【黄梅微讯】今年4月夺得湖北政务微信单篇原创文章第1名。由此看来,只要日常在用心用功,微信影响力自然会向上冲。
  政务新媒体的发展已经从自发自觉阶段跨越到了规定动作阶段,成为各地区各部门工作部署、工作要求和工作规范的常规范畴。2015年中央有关部门就要求推进信息发布平台建设,把“新媒体发布平台”作为信息发布和政策解读4个平台之一,进一步要求“积极发挥政务新媒体的作用,充分与公众互动交流”“加强政务新媒体建设,逐步打造本地区本部门政务微博、政务微信、政务客户端等平台”。2016年国务院办公厅公开发表的文件明确要求,“各地区各部门要适应传播对象化、分众化趋势,进一步提高政务微博、微信和客户端的开通率,充分利用新兴媒体平等交流、互动传播的特点和政府网站的互动功能,提升回应信息的到达率。”2017年国务院办公厅印发的政务公开工作要点中将“更好发挥媒体作用”变为“管好用好政务新媒体”,并首次提出对新媒体的要求,即明确开办主体责任,健全内容发布审核机制,强化互动和服务功能。
  政务微信已成为继政府网站、政务微博之后政府信息发布的新渠道,强化了信息发布的及时性和针对性,是政府抢占移动互联网舆论制高点的重要方法,是建设电子政务的重要手段,也是国家治理体系和治理能力现代化的重要体现。在互联网时代,政务微信作为国家治理能力现代化的体现正发挥越来越重要的作用,因此,扩大政务微信的传播力、影响力应予以足够的重视。据有关专家通过对影响力较大的一些微信公众号进行定量和定性分析发现,政务微信的议题类型和内容属性对其传播力有一定的影响,而发布方式对其传播力影响较小。在政务微信的运作中,要注意议题的选择以及议题的内容属性,提高政务微信的服务水平,增强发布内容与公众的接近性,使政务微信的影响更加广泛,以塑造良好的政府形象。
  从政务微信运营的调研情况看,有种现象值得引起注意,就是一些地方的少数单位在准备不充分的情况下设立了政务微信,但在实际运营管理中还存在不少问题,特别是在领导体制、运行机制、人财物保障等方面研究和落实不够到位。比如:有的微信功能定位不明确,设置功能较少,难以满足公众需求;有的缺少专人运营,信息更新不及时,形式载体不丰富;有的制度建设不到位,运行管理不规范;有的单位领导对政务新媒体学习研究不多、不太重视,其运营的工作环境及资金保障不够;有的对群众反映意见处理不及时、且回复较少。此类问题需要采取得力措施加以解决,并列入政务信息公开以及信息化建设等考核内容,否则不但有违设立政务微信的初衷,而且还浪费公共资源,难免有作秀之嫌疑。最终,这样的微信难免会失去群众的关注,难以达到应有的效果。
  如何办好政务微信并不断扩大覆盖面、搞高点击率和提升影响力?其方法和措施很多,我认为至少应注意把握好四个问题。第一,明确定位,拓展功能。必须明确自身定位,特别是要具有地域特色、行业特点,着眼于本地、本行业公众的实际诉求和需求,设置齐全功能,并做好推介宣传,让更多人关注。第二,精准传播,注重质量。传播内容要符合服务对象的实际需求,传播内容多元化和表现形式多样化,释放正能量,并把握推文最佳时段,让更多人阅读及点赞。第三,加强保障,规范运行。单位负责人要高度重视并落实相关责任,加大人力、物力、财力的投入,完善相关制度,充实专业人员,随时更新信息,让政务微信全天候顺畅运行。第四,良性互动,服务为民。内容是核心,互动是重点。要加强与用户的双向良性互动,做到线上及时回复、线下跟踪狠抓落突,确保公众意见反馈及时并得到合理解决,让政务微信更好地服务于民、惠及于民。 (特约撰文: 黄新国)
  (特别说明:本期榜单及其点评文章,属威尼斯人官网智慧城市大数据研究院原创,由威尼斯人官网政府网独家首发;如转载时,请注明“来源:威尼斯人官网政府网”)

责任编辑:范学鳌